Netflix renforce sa domination mondiale avec une croissance spectaculaire et une nouvelle stratégie axée sur le direct et la publicité

Avec plus de 300 millions d’abonnés à travers le monde et une augmentation impressionnante de son chiffre d’affaires de 16%, Netflix continue de surclasser ses concurrents et consolide sa position de leader incontesté dans l’industrie du streaming.

Le 21 janvier 2025, le géant californien a annoncé un gain de près de 19 millions de nouveaux abonnés pour le quatrième trimestre 2024, portant son total à 301,6 millions. Une performance qui confirme son rôle de pionnier, notamment en France, où Netflix dépasse désormais les 10 millions de foyers abonnés. Cette croissance s’explique par plusieurs facteurs, dont une politique plus stricte sur le partage des mots de passe et un renforcement de son offre en direct, particulièrement dans le domaine sportif.

Sport en direct et grands retours de séries

Pour capter l’attention des abonnés, Netflix a diversifié son offre avec des événements sportifs en direct. Lors des fêtes de fin d’année, la plateforme a diffusé deux matchs de la NFL et un combat de boxe très médiatisé entre Jake Paul et Mike Tyson. En parallèle, le 26 décembre, la très attendue deuxième saison de Squid Game est venue compléter l’offre. Cependant, selon Greg Peters, co-directeur général de Netflix, ces événements ne représentent qu’une fraction des nouveaux abonnements du trimestre : « C’est l’ensemble de notre service qui a contribué à cette croissance. »

De solides résultats financiers

Netflix a réalisé un chiffre d’affaires trimestriel de 10,2 milliards de dollars, avec un bénéfice net de 1,9 milliard de dollars, des résultats légèrement supérieurs aux attentes du marché. L’action de l’entreprise a également enregistré une hausse de plus de 14% après la publication des résultats.

Malgré ces résultats impressionnants, Netflix a annoncé qu’il ne divulguera plus le nombre d’abonnés chaque trimestre, afin de se concentrer davantage sur des indicateurs d’engagement tels que le temps passé à regarder des contenus. L’accent est désormais mis sur l’augmentation des revenus et des marges bénéficiaires.

Stratégie de monétisation : hausse des prix et publicité

Pour soutenir sa croissance, Netflix a commencé à augmenter ses tarifs aux États-Unis, avec des hausses notables pour ses offres « Standard » et la formule avec publicité. Cette dernière, lancée en fin d’année 2022, a représenté plus de 55% des inscriptions dans les pays où elle est disponible. En 2024, Netflix a doublé ses revenus publicitaires, et prévoit de réitérer cette performance en 2025.

La plateforme mise également sur des partenariats stratégiques pour accroître ses recettes. Elle a récemment signé un contrat de 5 milliards de dollars avec la WWE pour diffuser du catch en direct, et a annoncé un partenariat exclusif avec la Coupe du monde féminine de football.

Un avenir axé sur le direct et la publicité

Netflix a désormais clairement affirmé son orientation vers la diffusion en direct et les formats publicitaires. En 2025, la plateforme proposera davantage de choix publicitaires et de partenariats techniques, rendant cette option encore plus attractive pour les annonceurs. Pour les analystes, ce tournant marque une volonté de diversifier ses revenus, avec une attention particulière sur les droits sportifs, malgré des déclarations précédentes excluant l’achat de droits sur des saisons sportives complètes.

Enfin, côté contenu, Netflix pourra compter sur la diffusion des dernières saisons de séries phares comme Stranger Things, Squid Game, et Wednesday pour attirer de nouveaux abonnés.

Même face aux défis internes et externes, notamment les incendies à Los Angeles, Netflix reste optimiste, affirmant que ces événements ne devraient pas affecter de manière significative ses délais ou ses résultats financiers, bien que l’impact humain soit considérable.