La poupée Barbie, célèbre depuis plus de 60 ans, franchit un nouveau cap en devenant l’héroïne d’un film en prise de vues réelles, qui sortira en salles ce mercredi. Cette évolution témoigne de sa capacité à s’adapter aux changements de notre époque.
Barbie, l’un des jouets les plus populaires au monde, a résisté aux tempêtes et aux révolutions sociétales tout en cherchant à refléter son époque. Avec ses grands yeux, sa chevelure élégante et sa silhouette iconique, son nom est connu de tous. Depuis sa première apparition dans une publicité américaine en 1959, Barbie est restée au sommet et plus d’un milliard d’exemplaires ont été vendus dans le monde. Alors, comment a-t-elle réussi à traverser les générations ?
Dès son arrivée, Barbie a brisé les conventions et est devenue le reflet de son époque, abandonnant le concept traditionnel des poupées jouant le rôle de mères. Elle a été la première à représenter une femme. « L’idée était que les petites filles puissent s’identifier à cette poupée et lui faire vivre la vie qu’elles espéraient avoir plus tard », explique Éric Chatillon, collectionneur et auteur de Barbie en France, les années jouets rationnels.
Cependant, Barbie a dû faire face à des critiques au début des années 2000, accusée d’être sexiste. C’est pourquoi, depuis 2016, elle a opéré un virage important pour restaurer son image. Des nouvelles silhouettes plus réalistes ont été introduites, offrant une diversité de 26 teintes de peau différentes. Les publicités de Barbie mettent désormais en scène des petites filles en tant que chercheuses, vétérinaires, sportives, avec des poupées Barbie inspirantes telles que Rosa Parks ou l’artiste Frida Kahlo. Le message est clair : « Tu peux être tout ce que tu veux ».
Ce recentrage a renforcé le succès de Barbie et lui a permis de reconquérir son public en offrant des modèles plus inclusifs et inspirants. Barbie continue ainsi à évoluer pour rester en phase avec les attentes et les aspirations des générations actuelles.
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