Black Friday : Un record de dépenses en ligne aux États-Unis

Le Black Friday de cette année a battu tous les records en matière de ventes en ligne, avec des consommateurs américains dépensant environ 10,8 milliards de dollars sur leurs appareils mobiles, ordinateurs et autres dispositifs, selon les dernières données d’Adobe Analytics. Cette hausse représente une augmentation de 10,2% par rapport à l’année précédente, confirmant la tendance croissante de l’e-commerce lors de cette journée emblématique.

Une journée qui marque le commerce électronique

« Atteindre les 10 milliards de dollars est un jalon majeur pour le commerce en ligne lors du Black Friday, une journée qui, historiquement, était plus axée sur les achats en magasin », a souligné Vivek Pandya, analyste chez Adobe Digital Insights. Adobe, qui analyse plus de 1 000 milliards de visites sur les sites de vente au détail américains, note que cette journée a marqué le début officiel de la saison des achats de Noël, avec des détaillants rivalisant pour attirer les acheteurs en quête de bonnes affaires.

Des produits phares et une concurrence accrue

Les ventes en ligne ont été dominées par des articles tels que des produits de maquillage, des téléviseurs, des jeux de société et des parfums, selon Adobe. Les articles de beauté, en particulier, ont été particulièrement recherchés. Par exemple, les ventes de jouets ont enregistré une hausse impressionnante de 622% par rapport aux ventes quotidiennes moyennes d’octobre, tandis que celles des bijoux ont progressé de 561% et des appareils électroménagers de 476%.

Des géants du e-commerce, tels qu’Amazon et Walmart, ont bénéficié de cette tendance, la dernière entreprise ayant investi massivement dans la livraison de commandes à domicile pour soutenir ses ventes pendant la période des fêtes. Les chaînes de grands magasins, telles que Macy’s, Kohl’s et le distributeur de grande surface Target, ont également intensifié leur concurrence pour capter l’attention des consommateurs.

Des achats en ligne de plus en plus populaires

Pour Corey Coscioni, 58 ans, le Black Friday a été l’occasion de rechercher des bonnes affaires tant en ligne que dans les magasins, afin de trouver des cadeaux pour sa famille.

L’année précédente, en 2022, les achats en ligne pour le Black Friday s’étaient élevés à 9,1 milliards de dollars, et en 2023, ils avaient atteint 9,8 milliards de dollars. Avec un total de 10,8 milliards pour cette année, il semble que la tendance à la hausse du commerce électronique pendant le Black Friday soit bien partie pour se maintenir dans les années à venir.